[轉載]三分鐘學會讓人推到爆的文章標題
星期二, 六月 10th, 2008在資訊氾濫的網路時代，眾多的部落格寫手擁有深厚的功力與撰文技巧，常寫出一篇篇能動人心弦的好文，但往往無法獲得好評。不少文章寫得精彩萬分，卻 常看到許多好文在茫茫文海中載浮載沉。一切只因沒有學會如何下對標題、下好標題。這就跟一個學富五車、內涵十足的人，只因不擅言詞或不懂穿著。所以總在一 個熱鬧的社交場合被光鮮亮麗的人海包圍，藏在茫茫人海中被人忽略。只能呆在在陰暗的角落默默發呆，有時幸運的被人發現後挖掘出來，頓時驚艷全場大家才驚覺 原來人海中還有這一號人物的存在。
以一篇今天的社會新聞為例，假如今天指定要你撰寫一篇社會新聞方面的文章或心得文，一篇關於堂姐替被強暴的堂妹緝凶討回公道的心得文章。你會如何去表達這一則新聞？只要掌握幾個要點，馬上讓你的文章變成吸引眾人目光、讓人推到爆的好文。
1. 未成年少女被網友性侵 堂姐挺身誘狼緝凶
這是大家一般人的寫法，詳實把該表達的重點都表達。但平鋪直敘讓標題平淡無奇，讓人從標題就了解所有內容，加上字數過讓人喪失興趣。也不會去點擊超聯結看詳細內文，所以也就喪失了讓人轉載或推文的機會。
2. 堂妹遭性侵 堂姊智擒網路色狼
這是傳統平面媒體下標的標準寫法，在一定字數內把整個過程用「故事化」表達出來，從堂妹遭逢不幸、堂姊挺身而出、用計智擒網路色狼。讓人有看故事的感覺，想知道究竟堂姊如何擒兇。這些文字點出了重點，並且讓人會想一探究竟的慾望。
3. 少女遭網友強姦 堂姊復仇上網援交捉狼
這 手法是某水果日報最愛的報導方式，下標模式完全著重於辛辣、聳動的標題。這種效果最容易吸引到目光，但過度宣染與露骨的描述，久了之後將會讓讀者在心目 中，將你定位成跟某類報紙為同樣等級的一類。因為標題與內文名不符實就會有露餡的一天，久而久之部分的讀者將會離你而去，甚至看到作者就會敬而遠之，更別 提到用標題來吸引到更多的讀者進一步的閱讀與持續的支持。
接著看看專業記者的下標方式
4. 正妹釣網狼 替堂妹討公道
字 數格式前五後六，共11字。精簡的11字中完整表達出所有意涵，更在無形中加上了關鍵字「正妹」，偷偷灑下一點香料讓人不自覺的就會上鉤。雖然整篇新聞從 頭到尾都看不到正妹是從何根據而來，但光是這兩個字就足以吸引到我的目光，進而讓我有衝動點下去一探究竟。(看完後還是忍不住在心裡罵了一下記者，找個工 讀生拍背影就想混水摸魚、交差了事？XD)
所以在此跟各位分享，學會一個下好文章標題方法的最快方法，就是多臨摹、多學習加上多練習記者的下標方式。但切記要選對觀摩的對象，學習要從基本功開始。不然只學半套皮毛功夫，以為學成黑暗兵法下山來卻神功未成，先引刀自宮就不好了。
原文網址：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/071125/2/ot75.html
引用網址:http://blog.xuite.net/aug9/aug9/14569254#message_header
USP（Unique Selling Proposition）獨特賣點
星期二, 六月 10th, 2008這一詞，是由 羅瑟雷斯（Rosser Reeves）所發明出來的，對於撰寫產品文案有很大的幫助。
撰寫產品文案的時候，你有沒有想過為什麼人家一定要買你家的商品？不買別人家的商品？你的產品和別人
有不一樣的地方嗎？產品比較便宜、品質比較優、還是有特殊功能呢？ 如果都沒有的話，有兩個選擇：
(1)換掉你所賣的商品 (2)還是換掉你所賣的商品
現在的社會，產品實在太多了，如果你所提供的商品和別人的商品「差不多」，那麼消費者沒有理由向你
購買商品。所以在撰案產品文案的時候，環繞著 USP來撰寫是個不錯的方法，讓消費者知道除了你的商品
之外，別無選擇。做到這點，你就成功了。
產品文案撰寫 - 好處 vs 特色
星期一, 六月 9th, 2008在英文的 Copywriting 中，有一點觀念是再重要也不過的就是產品的 benefit（好處）和 feature（特性）的差別。
優質的文案講產品「特性」，更強調「好處」；而一般的文案只講「特性」
究竟好處和特性有什麼差別呢？
好處：主觀的，使用產品後可以帶來的利益
特性：客觀的，產品本身的各應規格或優勢
以我的 Sony Ericsson K510i 而言，特色是： 130萬像素，有藍芽功能，可播放各 mp3 wmv … 影音格式。
好處是：可隨時隨地照下美麗的回億，不用任何「線」就可以傳輸資料，節省
你寶貴的時間，不論你想聽的音樂是什麼格式，都能為你播放。
對消費者有意義的是「好處」不是「特色」，記住這一點，你的文案功力至少已經是現在的兩倍了。
（PS：PChome 的 3C商品文章都很棒，可以參考）