新的網路廣告模式要出來了
星期五, 五月 23rd, 2008微軟出招 推搜尋廣告現金回饋
微軟董事長比爾蓋茲21日宣布，微軟正式推出第三代的網路搜尋廣告現金回饋機制（cash-back），創造一個新型態的商業模式，包括eBay及K-Mart，都是微軟的合作夥伴。
微軟將與Yahoo！重啟談判之際，外界批評微軟的搜尋引擎不如Google與Yahoo！，蓋茲此時揭示微軟新的搜尋廣告商業模式，除了激勵軍心，也有向兩大競爭者嗆聲的意味。
這項現金回饋機制20日晚間在美國正式上線。據了解，其他國家的上線時間未定，目前台灣MSN搜尋廣告以關鍵字廣告為主，但委託Yahoo！奇摩進行銷售。
蓋茲表示，搜尋的商業模式仍在演進，第一階段是公司名錄搜尋，商業模式依顯示次數計費（CPM）；第二階段進入關鍵字搜尋，以點擊次數付費。微軟推出的現 金回饋機制是第三代模式，廣告主在成交後才付費，但消費者可因此拿到現金回饋，回饋金的多寡，則依各商機提供而有所不同。
舉例來說，若買一台數位相機，上網搜尋相機、點選產品後，進階到現金回饋的搜尋網頁，查詢那一家零售商販售，以及其提供的回饋金額，消費者再決定到那一家商店或網站購買。
據了解，目前有比價網站，提供網友比價資訊；也有商家結合通路進行現金回饋，但卻沒有搜尋網站將兩者結合。微軟期許藉此新模式，可以滿足使用者的需求，進而帶動更多廣告機會。
蓋茲認為，下一世代的搜尋要符合以下幾個強項，包括最好的搜尋結果、簡潔的搜尋行為分類，以及創新的商業模式。
目前微軟的搜尋廣告現金回饋合作夥伴包括eBay、Kmart、惠普、書店Barnes&Noble、音效卡業者Creative等共700個商家，以及超過1,000萬件產品。蓋茲說：「未來Live Search每六個月都會發表新的技術突破。」
eBay新任執行長多納漢（John Donahoe）表示，Paypal占全球電子商務銷售交易的9%，有70%到75%的網路購物者，購買前會前往搜尋，因此與搜尋結合的電子商務及現金回饋機制，將是未來可行的模式。
三大網路廣告 在台加碼布局
星期五, 五月 23rd, 2008中時電子報╱何英煒／台北報導 2008-05-23 03:41
Google、Yahoo!奇摩及微軟等三大網 路公司，看好台灣網路廣告市場商機，紛紛加碼布局，彼此競爭也日趨白熱化。Google昨（22）日宣布再新增一家本土代理商，Yahoo!奇摩也不甘示 弱公布第一季經銷商的業績年成長率高達7成；而微軟本周也剛宣布將打造新的網路廣告平台。
Google近來積極開拓大中華區中小企業市場， 本月在北京、上海、廣州、香港、台灣等地舉辦巡迴研討會；全球副總裁暨大中華區業務副總裁劉允昨日現身台北的網路廣告論壇，他表示，看好台灣網路廣告市場 前景，Google將會加碼投資台灣，除了擴大服務團隊、也會持續推出符合在地需求的產品。
Google台灣業務總經理張成秀昨日也宣布，將新增第三家代理商。繼國眾電腦、亞普達國際電子商務公司之後，新增五色石數位這家代理商。
為了讓台灣中小企業更容易購買網路關鍵字，Google台灣也盡量改進金流付款服務，新增自動櫃員機（ATM）轉帳付款服務，另外也提供統一發票，以利中小企業報帳。
不 讓Google專美於前，Yahoo!奇摩昨日也表示，該公司旗下關鍵字廣告經銷商業績驚人。目前旗下有30多家網路關鍵字廣告的經銷商夥伴，在今年第一 季的業績均表現不錯，年成長率有7成以上，遠高於IAMA（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）預估2008年關鍵字廣告有30.87％的成長率。
根 據IAMA的調查，台灣網路廣告市場今年的規模近新台幣60億（59.86億），其中橫幅式網路廣告可達39億、關鍵字網路廣告有20.8億。劉允表示， 2007年全球廣告市場規模達4400億美元，網路廣告僅佔7％，但已經超越戶外廣告及電影院廣告；值得觀察的是，一般消費者上網時數約等於看電視的時 間，而電視廣告規模有1,680億美元，由此推估，未來網路廣告市場，成長相當可期。
除了Google、Yahoo!奇摩外，微軟的一舉一 動也相當值得注意；直到現在，微軟對於收購雅虎（Yahoo!）的興趣依然不減，而本周也有大動作，其數位廣告解決方案部門將更名為數位廣告部門，該部門 的任務是打造網路廣告平台，未來包括網路、通訊、網路電視、甚至於遊戲機XBOX360、通訊產品、隨選視訊（VOD）等新媒體形式，都會納入網路廣告平 台的服務範圍之內，而該平台未來可望也會引進台灣